¿Qué es GEO?

El "Generative Engine Optimization" (GEO), que en español significa "Optimización para Motores Generativos", es la práctica de adaptar y estructurar el contenido de un sitio web para que las inteligencias artificiales (como por ejemplo ChatGPT, Gemini, Claude, etc.) Elijan, citen y recomienden tu contenido en sus respuestas.

En comparación con el SEO, en el que se busca posicionar contenido en los primeros lugares en los buscadores a través de palabras clave y enlaces (backlinking esto es que otras paginas mencionan a nuestro sitio web), el GEO tiene como objetivo que los diferentes proveedores de inteligencias artificiales usen tu contenido como fuente para sus respuestas.

Los motores de búsqueda generativos sintetizan información de diversas fuentes para ofrecer una respuesta directa a la consulta del usuario. Esto pone demuestra que la forma en que los usuarios interactúan con la información ha cambiado, y que para adaptarse a este nuevo escenario. Necesitamos aplicar bien el GEO en nuestro sitio web.

Requisitos que debe cumplir nuestro sitio web para poder adoptar un buen GEO:

• Buena estructura, claridad y calidad del contenido.

• Usar adecuadamente la jerarquía de los encabezados HTML H1, H2, H3, etc.

• Metadata detallada y amigable para la IA, incluir datos como títulos únicos, meta description y datos estructurados de SCHEMA.org (JSON-LD) para los contenidos que usemos (articulos, organización, recetas, websites, etc)

• Estos datos estructurados de Schema.org son fundamentales para el GEO, así que deben estar presentes, bien configurados y detallados. Al estar en formato JSON-LD los robots que recopilan la información pueden consumir los datos directamente. A diferencia de si revisan toda la página en formato HTML.

• Las páginas deben ser accesibles a los crawlers (robots que indexan el contenido).

• Que el archivo robots.txt no bloquee los crawlers/robots.

• Es necesario tener un XML sitemap que esté configurado y que funcione adecuadamente.

• URLs limpias, un ejemplo de rutas limpias sería sitio.com/nosotros ejemplos de rutas no "limpias" o no amigables serían sitio.com/nosotros.html o sitio.com/index.php)

• Incluir información descriptiva y fidedigna en el atributo alt de las imágenes.

• Que el sitio web tenga un buen rendimiento, sitios web con rendimiento pobre pueden ser desestimados por los crawlers/robots, puedes saber si tu web tiene un buen rendimiento usando una herramienta como: https://pagespeed.web.dev/

Recomendaciones para el contenido para un buen posicionamiento en GEO:

• Hacer contenido original y de calidad

• Backlinking y menciones, esto es básicamente que otras paginas mencionan a tu sitio web, si son páginas con más autoridad tendrá más peso en el posicionamiento

• Para el GEO tiene también un peso significativo si usamos un formato de preguntas frecuentes con respuestas, claras y concisas

• Así también las IA favorecen el contenido en lista o tablas.

• Que la información sea directa, por ejemplo si un artículo está titulado con una pregunta que la respuesta esté en el primer párrafo.

• Consistencia en los contenidos y/o identidad de la marca, manteniendo una buena semántica y ortografía.

• Sacar contenido periódicamente y de manera consistente.

Conclusión:

EL GEO está cambiando la forma en que los usuarios buscan y reciben información, si bien la mayoría de principios de SEO aún son relevantes, debemos de tener los datos estructurados SCHEMA.org (JSON-LD) para poder hacer facilmente visible nuestro sitio web, así mismo es importante tener un buen rendimiento y seguir los demás consejos presentados anteriormente en este artículo 

En Softwin Perú podemos ayudarte con una web que cumpla con todos los estándares y requerimientos para un buen GEO y SEO. También podemos ayudarte a adaptar una web existente a que soporte un buen GEO y SEO. No dudes en contactarnos con cualquier duda o solicitud.